В рамках серии онлайн-эфиров с экспертами основатель стратегического IT-агентства DT-Team и автор образовательной платформы «Нейростратегия» Евгений Григорьев обсуждает различные аспекты брендинга с приглашенными экспертами. Одним из таких экспертов стала персональный маркетолог и бренд-стратег Елена Крупина, которая поделилась своим авторским подходом к созданию и продвижению личного бренда. В одном из эфиров они обсудили взаимосвязь личного и корпоративного бренда, разобрали наиболее частые ошибки и определили основные стратегии брендинга.
Важность брендинга для бизнеса и личного успеха
Бренд – важный инструмент для передачи ценностей и миссии компании через образы, формирующиеся в сознании потребителей. Цель – прочно закрепиться в умах целевой аудитории и создать определенный смысловой и эмоциональный образ.
Это помогает повысить лояльность и доверие потребителей, а также увеличить прибыль компании. Брендированные продукты часто воспринимаются потребителями как уникальные, и они готовы платить за них больше, даже если аналогичные небрендированные продукты стоят дешевле.
Брендинг необходим компаниям, которые стремятся продавать продукт или услугу с дополнительной ценностью. Личный бренд также может быть использован как инструмент для продвижения коммерческого бренда и повышения своей экспертности и привлекательности для партнеров, инвесторов и других заинтересованных сторон.
Когда следует заниматься брендом?
Вложение средств в брендинг должно быть осознанным решением. Если компания только начинает свою деятельность, брендинг может не быть приоритетом. Вместо этого следует сосредоточиться на тестировании продукта, изучении рынка и аудитории, а также на получении первых результатов.
Брендингом следует заняться, когда компания четко понимает свою целевую аудиторию, ценности продукта и компании. Это поможет улучшить продукт, взаимодействие с клиентами и общую работу компании.
Формирование личного бренда также должно быть осознанным. Оно должно начинаться с этапа зрелости, когда человек принимает свой характер и понимает важность трансляции своих ценностей и принципов.
Роль личного бренда в развитии компании
Личный бренд играет важную роль в развитии компании. Стремление к формированию личного бренда свидетельствует о переходе на новый уровень мышления, который способствует росту и развитию.
В прошлом компании не одобряли формирование личного бренда своими сотрудниками, так как это могло привести к потере контроля над ними. Однако, сейчас многие крупные компании активно поддерживают развитие личного бренда своих ключевых сотрудников.
Например, основатель с развитым личным брендом может привлечь более талантливых сотрудников, которые разделяют его ценности и идеи. Такой сотрудник становится магнитом не только для коллег, но и для инвесторов.
Создание личного бренда: ключевые вопросы
- Какова цель создания личного бренда?
- В чем заключается ваша миссия в создании личного бренда?
- Как понять ценности и принципы, которые близки вашей аудитории?
- Как представить свою уникальность в качестве эксперта?
- Как понять суть и потребности вашей целевой аудитории?
- Как сформировать ценностное предложение для вашей аудитории?
- Как разработать коммуникационный план для донесения ваших ценностей до аудитории?
5 советов: каких ошибок избегать в создании бренда
- Осмысленный подход: не стоит создавать бренд без четкой цели. Определите, зачем вам нужен бренд и какой результат вы хотите получить.
- Время имеет значение: брендинг – это длительный процесс. Не ждите мгновенных результатов. Формирование нишевого бренда может занять от 9 месяцев до нескольких лет, в зависимости от вашей цели.
- Избегайте порочного круга: не сокращайте расходы на брендинг, если не видите результатов в краткосрочной перспективе.
- Самостоятельность – это хорошо: начните с самостоятельного взаимодействия с аудиторией. Пишите, снимайтесь сами, пока не будете готовы нанять профессионалов.
- Делегируйте некоторые задачи, но помните, что люди интересуются именно вами. Ваше отношение, реакция, мнение – вот что важно. Не становитесь аватаром агентства по продвижению.
Личный бренд как инвестиция в будущее
Однозначного ответа на вопрос о стоимости формирования личного бренда нет. Есть множество примеров, когда люди становились широко известны практически без вложений и привлечения специалистов. С другой стороны, если формируется бренд человека от бизнеса, у которого ощущается острая нехватка времени, то без SMM- и PR-команды обойтись проблематично.
В любом случае, личный бренд – это продвижение себя в качестве личности и эксперта, инвестиция в будущее, которая всегда останется с вами. Во многом это перекликается с одним из методов трансформации бизнеса, когда рекомендуют построить идеальный образ будущего. Уже исходя из него выстраивать стратегию развития.
Применительно к бизнесу потребность в формировании бренда часто возникает в кризисные периоды, в периоды трансформации. Шаги по формированию бренда позволяют найти ответы на вопросы о собственных ценностях, миссиях, о том, зачем это всё нужно собственнику. И после ответов на эти вопросы именно для себя – собственник может внедрить эту систему ценностей в компании.
Присоединяйтесь к DT-Team и Нейростратегии. Следим за трендами, объединяем экспертов и формируем образовательные продукты для бизнеса.